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• 1、三只松鼠:很拼,却赚不到钱

三只松鼠:很拼,却赚不到钱

在芜湖市当地，三只松鼠是最拼的企业之一： 2017年之后，三只松鼠总部大楼的灯从未在晚上22：00点前熄灭过。 “没有人敢在18：00下班时准时离开。” 一位内部员工小心地告诉《盒饭 财经 》，在2017年三只松鼠CEO、老爹章燎原一次盛怒后，“小松鼠”们很快学会了新的生存技能： 真加班或佯装加班，直到下班。

三只松鼠被爆出食品中出现炸壁虎，导致业绩一路下滑。对于净利润的暴跌，三只松鼠的解释是“主要系公司战略转型阶段性收入和毛利波动，同时加大坚果品类宣传力度增加费用所致”。所谓的“战略转型”，三只松鼠在今年四月就曾有公告披露。

三只松鼠近期销售面临挑战，主要原因包括市场竞争激烈、代工模式带来的利润和食品安全问题，以及品牌差异化挑战。 市场竞争激烈：休闲食品市场规模虽然在扩大，但竞争也日益激烈，同质化问题严重。这使得三只松鼠在市场上的销售面临较大压力。

三只松鼠2年关店三百家，这件事情引发了网友的深思，同时也能够看出休闲食品并不是一门好生意，不然三只松鼠也不可能出现这样的情况。其实除了三只松鼠下，像良品铺子，以及其他的休闲食品品牌，都受到了相应的打击。说起三只松鼠，想必大家都不陌生，是风靡一时的零食品牌。

“四万年费，拿货价对于商超渠道没有优势，去第一批干的店里聊过，投资大收益小，第一批店20家左右，有四分之一保本或者小赚，其余亏钱。”一位加盟意向者了解到的加盟店情况就是如此。 更深的矛盾是，三只松鼠线上经常打折，线下店很难控价。三只松鼠直营店以品牌宣传为主，店员甚至会直接鼓励消费者线上购买。

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